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第三方支付布局“移动”战略

2015年上半年,随着“互联网+”政策的实施,各行各业都在加速转型升级,以应对一波又一波创新浪潮。其中,第三方支付行业风起云涌,不论从政策层面到行业大趋势,还是从企业兼并收购到创新型业务解决方案,或是从指纹支付到声波支付、刷脸支付等技术创新,各种新技术、新产品在令人眼花缭乱的同时,也带来了更多期待。

  移动支付增势迅猛

  上半年支付行业最具看点、也最有活力的领域,非移动支付莫属。年末岁初,红包大战、打车软件大战与合并赚足了全民目光;一季度,微信和支付宝的扫码支付分别抢滩商超和医疗、交通行业;二季度,就连一直只支持现金支付的肯德基,也终于实现了移动支付。

  根据行业研究机构给出的数据,2014年,国内第三方移动支付市场交易规模达59924.7亿元,同比上涨391.3%;预计到2018年,国内移动支付的交易规模有望超过18万亿元。

  对此,易宝支付创始人兼CEO唐彬在接受媒体采访时表示,移动互联网彻底融合了线上线下产业链,伴随移动互联网的到来,所有行业以及人们生活的方方面面都将进入一个新的互联时代。

  第三方支付重兵布局

  的确,移动互联对各行各业正产生着深远的影响,尤其是天生具备互联网基因的第三方支付行业。2015年上半年,第三方支付企业在移动支付领域重兵布局,商超、政务、交通出行是重点争夺领域。支付宝凭借电商时期由淘宝、天猫积累的巨大用户群和支付交易数据,在移动支付时代,通过余额宝、移动打车、抢红包、智慧医疗、智慧教育、智慧交通以及小贷,从C端个人消费者用户切入,形成自己庞大的从线上到线下的交易闭环。上半年支付宝在移动支付领域可谓大动作不断,先是推出具备信贷功能的网络信用卡“花呗”,随后拓展到华润万家、家乐福等商超巨头以及医院、交通等行业。

  财付通在移动支付领域的杀手锏则非微信支付莫属。上半年,微信支付的战略地图重在构建更多的支付场景,培养消费者使用习惯。基于人际交往的抢红包、微信转账、快捷支付等仍是微信支付最活跃的部分。此外,微商覆盖的人群逐渐增多也为微信支付培养了一定数量的移动支付用户。截至目前,微信支付的生态圈已经完善,从场景到商家,从渠道到消费者,已经形成一个密闭的微信产业链,并逐渐涵盖到日常生活的每一个方面,形成了与阿里并重的两大B2C类移动支付巨擘。

  与支付宝、财付通专注于C类用户,并试图打造一个密闭的支付生态系统不同,以行业支付起家的易宝支付则力图以安卓模式建立一个开放的交易平台,在“支付+金融+营销+征信”战略的统筹下,深入数字娱乐、航空旅游、行政电信等八大行业。在酒店行业,易宝推出了基于酒店场景及“互联网+”的智能支付终端——酒店宝,解决了酒店行业长期以来面临的预付费率低、值房和退房时间久、房间结构难以优化等痛点。针对O2O行业支付需求,易宝支付推出了集营销、支付和金融为一体的平台型产品“掌柜通”,重点解决线上线下移动收单、上下游链条商户资金结算、会员管理及营销、金融增值服务等问题。

  由此可见,在移动支付领域,第三方支付企业都有不同的布局,将推出更多有价值的交易服务。对于下半年第三方支付行业大趋势,业内人士预计,整个行业将会呈现稳定增长,随着“十一”黄金周、“双十一”促销的临近,预计下半年的支付交易额会大于上半年。而围绕移动支付的线上线下布局,仍会是所有第三方支付企业的重点战略。


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